Många gamla tekniker, klichéer och myter om hur marknadsföring fungerar vederläggs i den här boken. Philip Kotler visar hur marknadsföringen måste fungera i dagens föränderliga företagsvärld.

Läs mer
Marknadsföringen måste anpassa sig till en omvärld baserad på IT, avregleringar och privatisering. Kotler tar oss med från marknadsstrategi till implementering och utvärdering.

Om författarna
Philip Kotler är professor i marknadsföring och sedan många år världens största auktoritet inom strategisk marknadsföring.