Märken och människor - Om marknadssymboler som kulturella resurser | 3rd edition

by Anders Bengtsson, Jacob Östberg and Benjamin Julien Hartmann

Buy used book

Mint 302 SEK
Fair Not in stock 254 SEK
Poor Not in stock 211 SEK
Peer-to-peer Fri frakt fr. 317 SEK

Buy new book

Not in stock

Fakta

Publisher	Studentlitteratur
Language	Swedish
Book type	Paperback
Utgiven	2018-06-29
Edition	3
More editions	2006/1, 2011/2
Pages	200
ISBN	9789144108599
Kategori(er)	Business, Economics & Management

Add to cart

Used within following courses

SEMA11 MODA36

Description

Vilken roll spelar märken i människors konsumtion? Vad menas med att konsumenter konstruerar sin identitet med hjälp av märken? Kan det skapas gemenskaper kring märken? Finns det ett ökat motstånd mot märken? Detta är exempel på frågeställningar som diskuteras i boken. Den klassiska brand managementlitteraturen betraktar märken som ett sätt för företag att differentiera sina produkter och tjänster. Märken fyller emellertid många fler funktioner. Läsaren presenteras för en rad teorier hämtade från de senaste decenniernas forskning om konsumtionskultur. Den teoretiska grunden ger en god förståelse för hur märken blir betydelsefulla kulturella resurser för konsumenterna.

I denna tredje upplaga har boken genomgående uppdaterats för att avspegla det nuvarande forskningsläget. I synnerhet har avsnitten om autenticitet och märkespolysemi utvecklats. Dessutom har det tillkommit ett nytt kapitel om hur de insikter om märken som boken ger kan integreras med konventionella marknadsundersökningar för att få en mer komplett bild av märkens roll som kulturella resurser.

So far, we have reused

books.

Sweden's friendliest and environmental friendliest bookshop with the lowest priced textbooks.

This is our ambition, and we do what it takes to get there. We are here to help students to save and earn money on their textbooks while we at the same time save the environment. We were started in 2005 by two students and have since strived to constantly make it easier to buy and sell used textbooks for as many as possible.

Opening Hours