Das Buch bietet eine Einführung in Verfahren der qualitativen Medienanalyse. Ausgehend von der Repräsentationsfunktion von audiovisuellen Medien werden die grundlegenden methodischen Schritte zur Analyse von bewegten Bildern, vor allem Film und Fernsehen, beschrieben. Im Mittelpunkt der qualitativen Medienanalyse steht nicht die Frage nach dem „Was“ der Medieninhalte, sondern die Frage nach dem „Wie“ der Inszenierung von Inhalten. Die Art der Gestaltung strukturiert die Subjektpositionen der Zuschauer vor, bindet sie in spezifische Positionen des Inhalts ein. Wenn wir als Zuschauer einem Medientext Bedeutung zuweisen, basiert dies auf einem Aushandlungsprozess, der sich als Wechselspiel von Strukturen des Medientextes und Aktivitäten der Zuschauer entpuppt. Die qualitative Medienanalyse legt diese auf den Zuschauer bezogenen Textstrukturen offen. Auf diese Weise kann herausgearbeitet werden, wie sich audiovisuelle Medientexte in gesellschaftliche Diskurse einfügen und welche Angebote für Subjektpositionen sie den Zuschauern machen.